Podcasting e inclusión en Compromiso Iberaval: reflexiones acerca de la creatividad y en torno a la economía circular

Iván Patxi y Pilar Rodríguez Sánchez analizan las claves del éxito en comunicación corporativa y en la recuperación de materiales de uso habitual con nuevos medios y sostenibilidad 

Iván Patxi Rodríguez y Pilar Rodríguez son referentes en sus respectivos ámbitos: el primero, como uno de los mayores expertos en podcasting en España; la segunda, como líder de una cooperativa que aúna economía circular e inclusión social. En una doble entrevista para Compromiso Iberaval, ambos comparten su experiencia y destacan cómo la creatividad y el compromiso con el entorno pueden transformar realidades en sus sectores.

EL MEJOR CONECTOR

Iván Patxi Rodríguez es productor, locutor y autor del libro Objetivo Podcast. En su trayectoria profesional ha trabajado con empresas de renombre como Amazon, Iberdrola o Caixabank, a las que ha ayudado a dar vida a proyectos sonoros de alto impacto. Para Iván Patxi, el podcast es una herramienta de comunicación privilegiada por su capacidad de conexión con la audiencia.

«El podcast genera confianza como ningún otro medio. Habla directamente al oído de quien lo escucha, permitiendo una relación mucho más cercana que las redes sociales o los blogs», asegura. Según él, el éxito de este formato radica en su retención: mientras que las redes sociales suelen generar interacciones fugaces, un oyente de podcast dedica tiempo de calidad al contenido. «Si tienes 300 personas escuchándote durante 20 minutos, estás logrando un impacto que difícilmente conseguirías en otras plataformas», señala.

Iván Patxi también resalta el potencial de los branded podcasts, aquellos que permiten a las empresas narrar historias que refuercen su marca. «Un podcast puede contar cómo un cliente resolvió un problema gracias a la empresa, o crear una ficción sonora que conecte con los valores de la marca. Es un formato económico y con capacidad de fidelizar, siempre que se apueste por la creatividad», sentencia.

No obstante, advierte que no todas las empresas están preparadas para este formato. «Hay sectores donde no tiene sentido un podcast. Me pasó con una funeraria y una floristería. Son negocios más visuales, y les recomendé explorar otros medios como Instagram o TikTok. La clave está en conocer el canal adecuado para cada mensaje», recuerda.

Sobre la accesibilidad del formato, Iván Patxi asegura que cualquiera puede iniciarse en el mundo del podcasting con recursos mínimos. «Puedes empezar con un teléfono móvil y mejorar con el tiempo. Lo importante es tener algo que contar y lanzarse. Algunos de los mejores podcasters en España comenzaron con herramientas muy básicas», comenta.

EMPLEO ENTRE QUIEN LO NECESITA

Pilar Rodríguez lleva casi dos décadas al frente de PorSiete, una cooperativa con sede en Salamanca que fusiona economía social y economía circular. La entidad, reconocida recientemente por la Junta de Castilla y León como la mejor cooperativa de esa Comunidad, tiene un propósito claro: generar empleo para personas con discapacidad y promover la sostenibilidad.

«Cuando empezamos en 2006, nuestro objetivo era crear trabajo para personas con discapacidad. Nos centramos en el reciclaje de aceite vegetal usado porque era una actividad con potencial económico y medioambiental. Fueron años muy duros, pero conseguimos apoyo de instituciones como la Diputación de Salamanca», recuerda Pilar.

Desde entonces, PorSiete ha diversificado sus actividades, incluyendo la gestión de residuos textiles, calzado y aparatos eléctricos. En palabras de su presidenta: «Recogemos cerca de 700.000 kilos de aceite al año y casi un millón de kilos de ropa. Cada uno de estos procesos está pensado para maximizar el aprovechamiento de los materiales y crear empleo inclusivo».

Uno de los mayores retos de la cooperativa está en el reciclaje textil. «A partir de 2025 será obligatorio que las administraciones recojan este residuo, pero aún queda mucho por hacer. Solo una pequeña parte del textil puede reutilizarse directamente. El resto necesita procesos complejos, y para eso colaboramos con una empresa en Bulgaria que trabaja en innovación tecnológica», explica Pilar.

Otro ámbito en el que PorSiete ha avanzado es en la mecanización. «Hace años, procesábamos el aceite manualmente. Ahora tenemos sistemas automatizados que separan el plástico de las botellas del aceite, mejorando la eficiencia y las condiciones laborales de nuestra plantilla», detalla.

RETOS Y OPORTUNIDADES

Tanto Iván como Pilar reflexionan sobre las transformaciones que están ocurriendo en sus áreas. Iván observa con interés el crecimiento del podcast en España, pero también con cautela. «Creo que en los próximos años veremos cómo el podcast se convierte en una herramienta clave para sectores como la política y el editorial. Sin embargo, eso también puede generar una saturación de contenido», apunta.

Por su parte, Pilar destaca que la economía circular tiene aún un largo camino por recorrer. «En España, generamos 21 kilos de residuo textil por persona al año, pero recogemos una mínima parte. Lo mismo ocurre con el aceite: podríamos recoger hasta 16 litros por persona, pero apenas llegamos a dos. Es fundamental que las administraciones promuevan el reciclaje y desmonten mitos como que todo acaba mezclado», afirma.

Ambos coinciden en que la colaboración es esencial. Iván aboga por un enfoque creativo compartido entre empresas y creadores de contenido. Pilar, en cambio, destaca la importancia de las redes de cooperación entre entidades de economía social. «Hemos aprendido mucho compartiendo experiencias con otras cooperativas. Es la mejor forma de crecer y aportar valor al conjunto», subraya.

INNOVAR CON IMPACTO

Desde los micrófonos hasta los contenedores de reciclaje, las historias de Iván Patxi y Pilar Rodríguez son testimonio de cómo la innovación y el compromiso pueden marcar la diferencia.

El paso de ambos por Compromiso Iberaval deja una valiosa lección: tanto en la comunicación como en la sostenibilidad, y es que, la creatividad y el propósito social deberían erguir los pilares de cualquier proyecto transformador.